网红的成功靠的不仅仅是颜值

网红的成功靠的不仅仅是颜值

艺术家安迪·沃霍尔说 “在未来,每个人都能成名十五分钟,每个人都能在十五分钟内出名。”,他成功预见了我们这个时代“网红经济”的火热。

互联网时代从来不缺少奇迹,2016年在互联网的助力下,网红已经成为一个正式的职业出现在公众视野中,网红经济的火热与网红们所面临的热捧与争议一直是能引起各阶层、各年龄段讨论的话题,可以说一个“网红”有人“捧”有人“黑”的话,那他就是成功了。


丰厚的收入,庞大的粉丝群体,“不学无术”的负面形象,网红们“红红黑黑”的一路走来,有人说他们就是靠“一张脸”,有人说靠的是“背后的资本投入”……网红们的成功真的只是靠颜值和推手吗?  



网红的成功靠的是什么

 1 

从网红1.0到网红3.0 江山代有才人出

网红1.0时代一般指的是安妮宝贝、当年明月、天下霸唱等网络写手,他们从BBS到文学社区积累大量粉丝,然后有了一定的影响力,然后变现出版图书,走上内容创业道路。2.0时代则是指“无图无真相”的芙蓉姐姐、天仙妹妹、凤姐等,她们之所以会红,是因为她们给观众造就了不同类型的话题,人们在围观、讨论甚至嘲笑、批驳的同时,造成了一种火爆的效应,也让“网络推手”这个职业进入人们视线。


从2.0时代到3.0时代过渡的时间段内,大家从博客转战到微博,微博出现很多有名的ID。我们也可以叫这些人为段子手,其中比如“同道大叔”、“回忆专用小马甲”。草根崛起,网红公司经营推广,网红更加趋向职业化。并且微博逐渐与淘宝打通,众多知名的“开淘宝店”的“网红脸”美女出现。而网红3.0时代则涌现出众多的直播主播和短视频博主。papi酱就是网红3.0时代最典型的成功者,她成功获得徐小平和罗振宇等人的1200万天使投资,一个人仅仅凭借着几十个短视频就获得超3亿元的估值。



2016 年,某营销公司基于网络大数据发布了中国首份《网红经济白皮书》,数据显示,中国的网红中,作品创作网红占11.6%,视频直播网红占35.9%, 新闻事件网红占18.2%, 自媒体网红占27.3%,其他类网红占7%。不论是颜值网红,事件网红还是其他类网红,都在不断刷新着“网红”的内涵和外延。而目前我们看到的网红绝不仅仅只是个人的独角戏,而是已经形成了包括基于数据的网红包装、基于社交的网红传播和基于品牌的商业变现这三个主要环节的完整产业链。



 2 

持续输出优质内容是网红的必备素质

网红能持续发展是要靠作品说话的,有人格魅力,能戳到大众心理的“痛点”的网红们,商业化路径也就好走一些。优质内容的持续生产能力、行业的敏感度、眼光的长远和准确度、永远都探索突破点的创新意识是网红能火下去的必备因素。


除去网络推手、网红公司、强资本支持和团队运营之外,网红能火起来自身依靠的还是强大优质的内容输出。1.0代网红们写的了奇幻、写的了历史、写的了言情,不说“上知天文下知地理”,也有相当强的知识储备。2.0代网红们也深谙传播学的精髓,在话题营销、舆论引导方面做的风生水起。


3.0代网红们就更加需要依靠知识和内涵获胜,有的能利用外语优势能先人一步传播国外最新讯息,比如英国报姐、英国那些事儿;有的能在专业领域成为意见领袖,无论是时尚、金融还是科普,拥有专业知识的网红们更容易受到粉丝长久的支持,比如博物杂志、gogoboi;有的能树立强烈的个人形象IP,独特的风格是别人无法取代的,比如papi酱、谷阿莫。


从网红发展趋势来看,有干货有内容,人人都有成为网红的可能。像知乎这样的问答社区,用户们可以相互之间分享知识、经验与见解,正成为一大新的网红“孵化器”。知乎上的红人们或多或少都在某些领域有突出的成就,能够在相关领域保持一定高质量的产出,有充分的论据和严密的逻辑的回答成为是否能火起来的关键。


只要能够持续提供高质量的内容,具有高水准的品位、社会关怀和公益精神,不断弘扬正能量,就能成为“成功的网红”。这并不能一撮而就,台上一分钟,台下十年功。虽然每个人都有可能在15分钟内出名,但是这15分钟的爆红,背后是数年无人问津的积累和沉淀。


 3 

有一个好的导师和运营团队

每一个想成为成功网红的年轻人都应该研究如何踏踏实实提高自己的水平和功底,掌握更多的技能和资本,努力产生极具深入人心的原创内容,先成为一个有内容有实力的内容生产者,再考虑成为网红才是长久之计。  


而这时候有一个好的导师和强大的运营团队将事半功倍。2016年被称为直播的元年,一般人只看到崛起了一批主播,但还没有意识到,每个新星主播的背后,都有一个强大的团队在支撑着他们,才有他们台前的光鲜亮丽和惊艳绝绝。



2015奇秀年度最佳男主播,2016奇秀年度最佳男主播、女主播、最佳歌手,2016千帆年度十佳冠军主播都来自同一个公会——泊瀚娱乐。泊瀚娱乐,在直播元年的战绩还不止如此。最重要的是,为每个主播量身定做成名之路,在雄厚的实力下提供优质的发展平台和良好的发展空间,在软件和硬件上成为主播的坚实后盾。


一个网红的成功靠的不仅仅是颜值,还有软硬件的实力。在未来的发展中,还会出现什么样的局面是难以预料的,一个人单干难免吃力,这时候团队的支持和鼓励就会显出重要性来。



来源: 招聘网络签约主播(微信/QQ号:1010778816,电话18065387009), 本文链接: http://ren.lin58.com/?id=24

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